INTRODUCCIÓN
Descubre las campañas que rompen barreras y a partir de casos prácticos que analizaremos, llévate una metodología e inspiración para realizar tus campañas de comunicación.
¿QUÉ VAS A APRENDER?
- Una visión estratégica y un método práctico para contratar o llevar a cabo una campaña publicitaria en entornos digitales, a partir de casos de estudio y un caso práctico.
- Además, te llevarás una dosis de inspiración para tus campañas y estímulos para tu creatividad.
DESCRIPCIÓN
¿Branded content, Transmedia, Native advertisement o marketing con influencers? El nombre no es importante, lo importante es ofrecer a nuestras audiencias un contenido relevante, útil o entretenido que genere un buen recuerdo y conecte con ellas.
En un entorno tan complejo como el actual, antes de contratar o crear una campaña digital es necesario conocer los aspectos claves que afectarán al proceso y éxito de la campaña.
TEMARIO DEL CURSO
La sesión se divide en 3 partes:
1. Parte introductoria en la que trataremos el método:
- ADN de la marca / Territorios
- Objetivos de comunicación
- Consumidor / Audiencias
- Storytelling
- Acciones de la campaña (Paid, Owned, Shared y Earned Media)
- Medición de resultados
2. Casos de estudio
- Mostraremos casos prácticos basándonos en el método de trabajo, analizando las particularidades de cada campaña y viendo diferentes tipos de ejecución en base a los objetivos que tenía la marca.
- Se trata de estimular la creatividad a partir de ejemplos de campañas, aquellos casos que si te dedicas a la comunicación y el marketing no debes perderte.
- Una manera práctica e inspiradora de ver diferentes soluciones publicitarias, porque hay vida más allá de Facebook. El reinado de esta red social pierde peso y entran en el juego otros players como Instagram, Youtube o SnapChat.
3. Caso práctico
Durante la última hora, haremos grupos de trabajo y pondremos en práctica el método aprendido. No podréis resolver la ejecución de una campaña en sólo una hora, pero sí os introduciremos al método de manera práctica para que lo podáis aplicar de inmediato en vuestras campañas. No se tratará de ser más o menos creativo, sino de que con las herramientas facilitadas durante el curso, podáis resolver un problema de comunicación.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- A profesionales de Marketing y de Comunicación
- Creativos de agencias
NIVEL RECOMENDADO
Este curso tiene un nivel intermedio. Se recomienda que los participantes estén familiarizados con los conceptos básicos de marketing digital y campañas digitales.
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 33% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 33% a analizar ejemplos de casos prácticos y el 33% restante a un caso práctico realizado en clase.
SOBRE LOS PROFESORES
Isaac Montoya y Esther Díaz forman Vertigo Barcelona, agencia creativa especializada en campañas digitales y diseño gráfico. Han trabajado para marcas como Bombay Sapphire, Schweppes, Prada o Carolina Herrera, entre muchas otras.
BIBLIOGRAFÍA Y ENLACES DE INTERÉS
- 4 campañas de comunicación que deberías ver por Vertigo Barcelona
- 3 campañas de comunicación que rompen barreras por Vertigo Barcelona
BIBLIOTECA FOXIZE
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