Publicidad digital: ¿Qué es lo que realmente la hace diferente?

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

En publicidad digital no todo son banners. En este curso repasaremos los elementos básicos que la componen para que puedas tener una visión general y un criterio claro a la hora de plantear acciones de paid media en el ecosistema digital. Nos enfocaremos en las características concretas que tiene la publicidad digital, poniendo en valor lo que la hace diferente, específica y relevante.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Cuando hablamos de publicidad digital debemos entender que no sólo estamos haciendo referencia a banners. Hay un conjunto de disciplinas, actividades, técnicas y herramientas que, una vez conocidas, debemos ser capaces de armonizar nuestras estrategias para construir un ecosistema de comunicación digital que entronque y se relacione con un ecosistema global de comunicación.

 

TEMARIO DEL CURSO

  • Publicidad Digital: entorno, evolución y principales conceptos
  • Inversión, consumo y target en España
  • Principales conceptos de medios de pago
  • Principales actividades y disciplinas (display, search, afiliación, paid social, mobile)
  • Del branding al performance: cómo se aplica al funnel del consumidor
  • Ecosistema digital publicitario: cuáles son los principales actores (agencias, medios, adserver...)
  • Tipología de acciones en función de objetivos (conocimiento, consideración, compra, recomendación)
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales de Marketing y Comunicación con experiencia que quieran tener una visión general sobre Publicidad Digital.
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico / intermedio puesto que no se requieren conocimientos previos en la materia aunque sí se necesitan conocimientos básicos de comunicación y publicidad.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos.
 
 

SOBRE EL PROFESOR
David Lahoz es Innovation Director en JAZZ, que más que una agencia es un equipo de profesionales de la comunicación que trabaja para construir marcas. Anteriormente, fue Country Manager en AMNET Spain y Chief Client Officer en Carat España, una de las más importantes agencias de medios a nivel nacional e internacional. David es especialista en planificación de medios interactivos y en desarrollo de proyectos de comunicación en Internet.

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra biblioteca encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti los siguientes materiales sobre Publicidad, Marketing y Consumidores, ¡Esperamos que te sean útiles!

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