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Marketing de influencia: cómo crear campañas y contenidos

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INTRODUCCIÓN

¿Estás buscando una formación completa sobre el marketing de influencia y de contenidos? Entonces éste es tu curso. Los participantes aprenderán a identificar los tipos de influencers para diseñar una campaña de influencia óptima y a conocer las métricas para poder realizar un seguimiento adecuado de las campañas.

¿QUÉ VAS A APRENDER?

  • Tendrás una visión global sobre todo el universo digital.
  • Aprenderás a diseñar una campaña de marketing de influencia.
  • Sabrás identificar influencers y cómo negociar con ellos. 
  • Entenderás la influencia como parte de la marca digital. 
  • Cómo crear y controlar la estrategia de contenidos para los influencers. 
  • Entenderás el proceso de activación de una campaña de influencia. 
  • Cómo elaborar un informe de influencia.
  • Verás cuáles son las métricas en los principales canales sociales.  
  • Cómo demostrar el retorno de la inversión (ROI).

DESCRIPCIÓN

Este curso te ayudará a entender cómo funciona el marketing de influencia en campañas para promocionar un producto o servicio o tu propia marca digital. Además, se estudiará la importancia de los contenidos.

Un curso muy útil para conocer cómo se mueve la comunicación digital actual y la importancia que tiene en el marketing actual. También es un curso muy útil para entender el mundo de los  influencers y cómo trabajan. 

 

TEMARIO

  1. Introducción: “El Universo Digital”

Breve explicación del ecosistema digital con datos y estadísticas de las nuevas tendencias de los usuarios. Visión global del alcance que puede tener el diseño de campañas de influencia y contenidos digitales.

  1. ¿Por qué vale la pena apostar por el marketing de influencia?
  2. Casos de éxito
  • Caso Marruecos. Campaña de influencia en Marruecos para la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos y Unidesert. Una campaña destinada a millennials. 
  • Caso Múnich. Promición de servicios Premium en la ciudad alemana de Múnich. Acción de co-branding con BMW. 
  • Caso Eurovisión. Activación de una campaña de promoción para el festival de Eurovisión de Israel en España con celebrities “Eurovisivas”. 
  • Caso Adidas. Presentación de la nueva tienda Adidas en Barcelona con Messi. Campaña conjunta entre periodistas e influencers. 
  1. Activación de una campaña de marketing de influencia
  • Set up de campaña 
  • Identificación de influencers 
  • Selección de los influencers
  • Activación de los influencers 
  • Gestión de la campaña 
  • Medición e informe
  1. Marketing de contenidos
  2. Generación de contenidos 
  • Video
  • Foto 
  • Blog 
  • Podcast 
  1. Principales métricas

Explicación de las principales métricas que existen en el mercado y cuáles son las más apropiadas en función de la campaña. 

  1. Elaboración de un informe de influencia

Cómo crear un informe de influencia una vez recogidos los datos cuantitativos / cualitativos.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO?
Dirigido a toda persona que esté interesada en conocer cómo funciona el marketing de influencia, cómo trabajan los influencers y cómo se relacionan con las marca.

  • Profesionales del marketing y de la comunicación.
  • Content Creators (Influencers) que quieren profesionalizar su carrera profesional. 

 

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico-intermedio. No es necesario tener conocimientos previos sobre Marketing de influencia, aunque sí es recomendable tener conocimientos básicos o experiencia en marketing.

 

METODOLOGÍA 
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir un conocimiento concreto. Muy recomendable que los participantes traigan preguntas y todas las dudas que tengan para exponerlas y poder darles respuesta in situ. 

 

SOBRE EL PROFESOR
Alvaro Laforet es consultor externo tanto en el sector público como privado, así como formador en comunicación digital y marketing estratégico para la Comisión Europea, el Ministerio de Asuntos Exteriores del Gobierno de España. Amante de la vida y activista social. Colabora con Ministerios y Oficinas de Turismo de todo el mundo promocionando destinos a través de campañas de marketing de influencia. 

LinkedIn de Alvaro Laforte
Síguele en Twitter - @AlvaroLaforet

 

ENLACES Y BIBLIOGRAFÍA DE INTERÉS

 

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