Marcas al día: Nuevas propuestas de valor

El marketing clásico no puede seguir desarrollándose con lógicas que trabajan sobre el consumo y la producción sin límites. Básicamente porque los mercados no se lo pueden permitir. Y portque cada vez más los propios consumidores, con la información a la que tienen acceso gracias a Internet, son más cuidadosos con lo que consumen y con lo que dejan de consumir.

Ya tenemos muchos ejemplos que ponen de manifiesto el nacimiento de un nuevo marketing más sostenible, y con él de marcas con nuevos significados, nuevas propuestas de valor y nuevas maneras de hacer las cosas. Hoy, la sostenibilidad en su sentido más amplio y también la ética, son potentes fuentes de ventaja competitiva. Y las RRSS potentes herramientas para construirla. Se abre una gran oportunidad para las marcas que necesitan un cambio de rumbo y para las que quieran nacer. 

Debido al perfil profesional del profesor, la comunicación comercial tendrá un papel destacado en la evolución de la sesión.

TEMARIO DEL CURSO

• El nuevo contexto y la necesidad de una mejor relación entre marketing y sostenibilidad.
• Nuevos roles para las marcas y nuevas razones para existir.
• Nuevos significados y nuevos beneficios para los consumidores.
• Formas de evolucionar y repensar nuestras marcas para afrontar el nuevo contexto.
• Comunicación de las nuevas propuestas de valor. Lo digital como elemento clave.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

• Profesionales del marketing y/o la comunicación de empresas anunciantes
• Profesionales de agencias de publicidad y comunicación, freelances, consultores que tienen que proponen caminos de desarrollo para marcas existentes o de nueva creación.

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico, por lo que los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en la materia.

METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass. El tiempo estará dividido aproximadamente de la siguiente manera: un 80% está destinado a la explicación de metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. 

SOBRE EL PROFESOR
Gem Romero es Head of Planning de Hello LOLA, premiada como mejor agencia del año 2014 en el festival El Sol y sexta en el Festival de Cannes.

Gem es uno de los planificadores de publicidad más reconocidos en España, ha sido presidente de la APG española (Account Planning Group) y jurado en distintos festivales de la industria.

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