Las 3 dimensiones de la analítica en el Inbound Marketing

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

Para saber si una campaña de Inbound Marketing está funcionando, es imprescindible medir y analizarla para obtener conclusiones y así poder optimizar la estrategia. En este curso descubrirás cómo hacerlo desde 3 dimensiones diferentes: 

  1. Analítica en la atracción y generación de tráfico 
  2. Analítica en la conversión y captación de registros 
  3. Analítica en la calificación de registros y cierre de clientes

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Este curso engloba el análisis de todas las fases del funnel de un proyecto de Inbound Marketing y, por tanto, podrá aportarte una visión transversal del mismo, complementando los conceptos teóricos con la visión estratégica que te permitirá analizar las métricas y KPIs críticos para así optimizar la estrategia correctamente.

Además descubrirás herramientas de análsis y ejemplos que te servirán para tu día a día, no sólo para el Inbound Marketing sino para cualquier otra estrategia online.
 


TEMARIO DEL CURSO

Fase 1:  Analítica en la atracción de tráfico 

  • Revisión de métricas y KPIs más interesantes a tener en cuenta en la generación de visitas y tráfico. Ejemplos de análisis y gráficos. Tipo de conclusiones que podemos extraer.

  • Relacionar con la toma de decisiones o cómo influye el tener buen control de estas métricas y KPIs para conseguir mejores resultados SEO, controlar la indexación…

  • Ejemplos y herramientas de analítica (no solo herramientas esenciales como google Analytics, también ver otras más curiosas como ahrefs, semrush, similarwebs...)
     

Fase 2: Analítica en la conversión y captación de registros

  • Métricas y KPIs más interesantes a revisar en la generación de registros. Ejemplos de análisis y gráficos.  Tipo de conclusiones que podemos extraer.
  • Relacionar con estrategias de CRO: entender por qué la conversión es baja, detectar los puntos de todo el flujo que sigue el usuario hasta rellenar un formulario (¿qué falla el CTA, la landing, el formulario...?), etc.
  • Ejemplos y herramientas de analítica (no solo herramientas esenciales como objetivos de Google Analytics, HubSpot CTAs..., también ver otras más curiosas como hotjar para ver mapas de calor...)

     

Fase 3: Analítica en la calificación de registros y cierre de clientes

  • Métricas y KPIs más interesantes a revisar en la calificación y nutrición de la bbdd desde que tenemos registros hasta que convierten a cliente. Ejemplos de análisis y gráficos. Tipo de conclusiones que podemos extraer.
  • Relacionar con estrategias de LN y LS: entender técnicas de segmentación que permitan analizar la base de datos y priorizar oportunidades más calientes, ver en qué partes del funnel debemos poner foco para detectar dónde está fallando nuestro proceso de nutrición, entender por qué no se consiguen más MQLs / SQLs / oportunidades…
  • Ejemplos y herramientas de analítica 

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
Este curso está diseñado para profesionales que tengan interés por el marketing online y en especial por medir los resultados de sus acciones a través de KPIs y herramientas. También es muy útil para todos aquellos que ya tengan una campaña de Inbound Marketing iniciada y que quieran sacarle el máximo partido.

 

NIVEL RECOMENDADO
Intermedio. El curso está enfocado a perfiles que tienen nociones básicas sobre eI Inbound Marketing y conocen sus conceptos y nomenclatura principal (CTAs, landing pages, thank you page, lead nurturing, lead scoring..) o en su defecto han tenido algún contacto previo con la analítica web.

 

METODOLOGÍA
Se trata de una masterclass que da la bienvenida a la práctica. Los participantes contarán con una parte de explicación teórica que se irá intercalando con pequeños ejercicios a fin de poder entender y aplicar lo que se explica en clase.

 

OREDENADOR
Es recomendable llevar ordenador, dado que se llevarán a cabo ejercicios prácticos durante la sesión.

 

SOBRE LA PROFESORA
Andrea Castán es Inbound Marketing specialist en InboundCycle. Experta en International Business Economics, Andrea descubrió su verdadera vocación tras una estancia en Alemania: la empresa y el marketing. Trabajó en gran consumo (departamento marketing) y posteriormente se especializó en Inbound Marketing en InboundCycle, donde trabaja actualmente como supervisora de proyectos. Compagina su trabajo con otra de sus pasiones -la formación- impartiendo clases sobre Inbound Marketing en varias escuelas de negocios.

Linkedin de Andrea Castán
InboundCycle

BIBLIOGRAFIA Y ENLACES DE INTERÉS

Ebooks gratuitos de analítica y ROI:

 

Posts y vídeos:

 

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra BiblioFoxize te recomendamos libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Te proponemos una selección de materiales que podrían serte útiles. 

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