Estrategia de medios y planificación táctica digital

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

Los medios publicitarios están cambiando a pasos agigantados y por ello, para poder afinar nuestras estrategias de marketing, debemos ampliar nuestro conocimiento y adquirir una visión transversal sobre el nuevo posicionamiento digital que están adoptando. Durante este curso conocerás cómo está siendo esta integración y el proceso de trasformación digital que están viviendo los modelos de negocio, consumos, perfiles de audiencias y competidores.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La transformación digital se está viviendo en muchos sectores con una gran intensidad y rapidez; esta revolución tampoco es ajena en los medios tradicionales de publicidad en España. La publicidad, las agencias y los propios medios se encuentran todavía en procesos de adaptación, evolución y convergencia hacia la nueva transformación digital que vivimos hoy en día.

La aparición y el protagonismo que está adquiriendo el medio digital con sus nuevas disciplinas (social, performance, publicidad nativa, programática, data…) en nuestra industria, ha hecho que medios históricamente tradicionales, dormidos y con escasas modificaciones o novedades, tengan que evolucionar hacia un entorno digitalizado con cambios en sus modelos de negocio, en el consumo, en la evolución de sus perfiles de audiencia y nuevos enfoques en estrategia de medios.

En esta masterclass daremos respuesta a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué tendencias están afectando a los modelos de negocio de los medios y empresas?
  • ¿Cómo las empresas y las agencias están pivotando el nuevo mix de medios?
  • ¿Cuáles son los cambios de consumo hoy?
  • ¿Cómo se están transformando e integrando los medios en el negocio de las audiencias?
  • ¿Cómo son las decisiones en la estrategia y planificación de medios?   

 

TEMARIO DEL CURSO

  1. Tendencias y evolución digital de los medios
  2. Modelos de negocio y valoración de medios por los profesionales del marketing     
  3. Transformación de los medios: inversiones, consumo, audiencias
  4. Estrategias digitales de medios: objetivos, targetización, puntos de contacto y modelos de compra
  5. Fortalezas y debilidades de los medios a entornos digitales  
  6. Mobile: geolocalización, proximidad y data mobile 
  7. Workshop práctico:
    1. Revisión caso práctico “Estrategia Digital de medios”  
    2. Elaboración caso práctico por grupos con exposición  

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

  • A profesionales de marketing y comunicación con relación con el área de medios o creatividad. 
  • Profesionales de agencias.
  • Profesionales de los medios con niviel básico.
  • Empresas y profesionales que invierten en publicidad.

 

NIVEL RECOMENDADO
Intermedio. Este curso está pensado para profesionales con conocimientos previos básicos sobre conceptos y términos digitales en medios. 

 

METODOLOGÍA
Aproximadamente un 70% formato masterclass y un 30% formato workshop, donde veremos un caso práctico real de integración de medio digitales y el desarrollo por grupos de un Case study de una empresa real digital.  

 

SOBRE EL PROFESOR
José María Fernández es Director Servicios Cliente en Havas Media Group España y formador transmedia especializado en la integración de los medios en el ecosistema digital. Fernando es un profesional multidisciplinar con 20 años de experiencia en Publicidad, Medios y Estrategia Digital, orientado hacia la integración de Medios y la transformación del Marketing Digital.

LinkedIn de José María Fernández

BIBLIOGRAFÍA Y ENLACES DE INTERÉS

 

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra biblioteca encontrarás libros y documentación gratuita (ebooks, videos, plantillas...) para que puedas seguir aprendiendo sobre Estrategias de Comunicación y Marketing, entre muchos otros temas.

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