Estrategia de marca

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

Conoce a través de herramientas tradicionales y actuales cómo definir una estrategia de marca analizando  casos reales y realizando ejercicios prácticos. 

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Existen muchas aproximaciones conceptuales y metodológicas para crear y definir marcas. Además, en los últimos años, a los métodos clásicos para el desarrollo de estrategias de marca se han ido sumando otras que permiten definir estrategias que conectan mejor con la realidad de los mercados, lo digital, los contextos y los entornos culturales.

En función del tipo de marca que queramos definir (su antigüedad, la categoría en la que trabaja, el ámbito geográfico al que aspira, los recursos existentes para su construcción, el ecosistema de medios en el que vive…) nos será más útil trabajar con unas aproximaciones u otras.

En este curso te acercarás a las herramientas clásicas y a las más novedosas para poder definir una estrategia de marca de la forma más apropiada. 

 

TEMARIO DEL CURSO

  • Conceptos clave
  • Lógicas y herramientas clásicas: posicionamiento, identidad y territorio de marca
  • Lógicas y herramientas de especial vigencia: la razón para existir, el propósito y la postura de marca
  • Casos reales
  • Ejemplos prácticos

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

  • Profesionales del marketing (entendido de forma amplia) que requieren desarrollar, seguir o, sencillamente, entender estrategias de marca. 
  • Profesionales que trabajan en agencias de comunicación y publicidad

 

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico, por lo que los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en la materia.

 

METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, aunque con un enfoque práctico. El tiempo estará dividido aproximadamente de la siguiente manera: un 70% está destinado a la explicación de metodologías y herramientas, y un 30% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. 

 

SOBRE EL PROFESOR
Gem Romero es Head of Planning de Hello LOLA, premiada como mejor agencia del año 2014 en el festival El Sol y sexta en el Festival de Cannes.

Gem es uno de los planificadores de publicidad más reconocidos en España, ha sido presidente de la APG española (Account Planning Group) y jurado en distintos festivales de la industria.

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