INTRODUCCIÓN
DESCRIPCIÓN
Definir una identidad de marca correcta y clara es clave para la estrategia de comunicación, así como asegurar la sostenibilidad y salud de la marca y tener coherencia entre la estrategia y la ejecución del plan de marketing y comunicación. Y no se puede entender bien la oportunidad de construir marcas desde el punto de vista arquetípico sin entender a Jung y su idea de "inconsciente colectivo".
A través del mundo de los arquetipos, se nos abre una nueva visión de las marcas. ¿El motivo? Los clientes no eligen nuestras marcas por lo que ofrecemos, sino por aquello en lo que creemos. Se produce una vinculación emocional con los valores de la marca y con los arquetipos. Por eso, una marca arquetípica consigue llegar al consumidor de una manera más directa.
TEMARIO DEL CURSO
- Marcas y marcas fuertes
- Jung y el inconsciente colectivo
- ¿Qué es un arquetipo?: Beneficios de encontrar el arquetipo
- Arquetipos y marcas.
- 12 arquetipos de marca
- Casos de marcas arquetípicas