Diseño estratégico de Productos (Digitales)

INTRODUCCIÓN

Cuando se habla de nuevas oportunidades de negocio, hay dos conceptos que han ido creciendo y cobrando importancia: uno es el Design Thinking y otro es todo lo relacionado con el Business Model Canvas. Este curso busca hacer un mix entre ambas disciplinas y orientarlas hacia la creación de productos operativos y la generación de negocios.

DESCRIPCIÓN

La popularización de disciplinas relacionadas con el Design Thinking y el Business Model Canvas han hecho cambiar los procesos creativos y estratégicos. Pero muchas veces estos procesos dejaban de lado dos partes fundamentales, como son la concreción de las metodologías y su conversión en planes ejecutables y rentables.

Por ello, durante el curso haremos un repaso tanto del proceso y de las diferentes metodologías pero también de cómo esas metodologías dan lugar a “documentos accionables” para luego establecer herramientas de medición y evolución de los mismos.

TEMARIO DEL CURSO

Start with why
Diseñar productos que el cliente quiera comprar
Técnicas básicas de investigación social
Herramientas de diseño de propuesta de valor
Creación de un “project plan” para la implementación de la propuesta
Herramientas de prototipado
Creación de MVPs usando “metodología Lean”
Herramientas de medición y evolución de los productos.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Profesionales de departamentos de marketing (digitales o no)
Perfiles de estrategia e innovación en agencias de publicidad o consultoras
Diseñadores que quieran tener una visión más estratégica de su trabajo

NIVEL RECOMENDADO

Medio. El alumno puede realizar el curso teniendo conocimientos de marketing o estrategia. Pero podrá sacarle más partido si ya tiene interés por estos temas y ha leído documentación sobre el tema (ver apartado ENLACES).

METODOLOGÍA

Este curso tiene un formato masterclass. Los alumnos conocerán los diferentes pasos y metodologías necesarias para diseñar productos.

SOBRE EL PROFESOR

Dani Seuba es Jefe de Desarrollo de producto y Diseño estratégico de Tecnológica. Desde que empezó su trayectoria profesional en 1999 siempre le ha movido la misma inquietud: aprender constantemente y la búsqueda de la innovación ya sea desde el lado estratégico, creativo o tecnológico.

Ha trabajado como creativo y director de arte en proyectos de todo tipo (ATL, BTL, Digital, Trade Marketing...) pero siempre le gustó la parte estratégica. Formó parte, entre otros, de The Cocktail, Amadeus y SrBurns.

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