Comunicación digital: objetivos, plataformas y territorios de marca

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

Prepárate para sacarle el máximo provecho a Internet en tu comunicación. En este curso introductorio conocerás las características y ventajas de internet como medio para que aproveches, desde una perspectiva de empresa, todas sus posibilidades como herramienta de comunicación. 

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

¿Qué características tiene el medio Internet? ¿Sabes sacarle el máximo provecho como medio? ¿Cuánto peso deberían tener las redes sociales en tu estrategia de comunicación? En este curso te acercarás al medio internet para entenderlo mejor desde una dimensión estratégica y poder así conocer todas sus posibilidades como herramienta de comunicación para definir mensajes más apropiados y alcanzar mejor a tu público.

 
TEMARIO DEL CURSO

1. Naturaleza del medio digital: Qué provecho le podemos sacar desde la perspectiva de empresas.
 
  • Interactividad
  • Impacto en la atención
  • Relevancia del contexto
  • Micro-segmentación
  • Sociabilización / recomendación
 
2. Modelo de puntos de contacto: Owned / Earned / Paid
 
  • Definición de la estructura online de las empresas
  • Definición de los objetivos de comunicación de las empresas: Notoriedad / Conocimiento / Conexión / Consideración
  • Definición de pesos y correlación entre plataformas: cuánto peso le damos a la web, a social media, a medios publicitario
  • Definición del plan de contenidos – modelo de territorios de marca
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
A cualquier profesional del SXXI, especialmente de áreas de marketing y comunicación, que quiera entender, desde una perspectiva de empresa, todas las posibilidades que ofrece Internet como herramienta de comunicación. 

 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico, por lo que no es necesario que el alumno tenga amplios conocimientos sobre la materia pero sí nociones y conceptos que le acerquen a él. 
 
 
METODOLOGÍA
Este curso es una masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. La explicación de cada uno de los modelos irá acompañada de herramientas gráficas (esquemas visuales) y, para un mayor acercamiento a la realidad diaria, estará siempre apoyada con ejemplos de todo tipo de empresas.
 
 
SOBRE LA PROFESORA
Cristina Aced es consultora de comunicación y RRPP, ayuda a las empresas a ser más visibles en la Red y a gestionar su reputación digital. A Cristina le apasiona Internet y las oportunidades que ofrece a nivel comunicativo. Escribe sobre ello en Blog-o-corp desde 2006 y ha publicado varios libros sobre el tema. Es, además, docente en diversas universidades y escuelas de negocio como la UOC, UPF, Blanquerna, Inesdi, etc.
 
Sus libros
 
Dónde encontrar a Cristina Aced

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra biblioteca encontrarás libros recomendados y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. En este caso, hemos seleccionado para ti una colección de materiales:

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