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Cómo realizar una campaña de publicidad programática y no morir en el intento

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

La publicidad programática abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas, pero lejos de ser un proceso automatizado son muchos los perfiles y elementos que hay que tener en cuenta para poder realizar una campaña con éxito. Seguiremos ese proceso de inicio a fin para entender los puntos clave a tener en cuenta.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La publicidad programática es un modelo publicitario que busca dirigirse solamente al consumidor más valioso a través de la utilización de datos y plataformas tecnológicas que nos permiten conectar datos, oferta de los medios y la optimización de resultados.

A lo largo del curso, te aproximarás a todo el proceso de la compra programática. Empezando por lo que hay que tener en cuenta antes de poner en marcha una campaña. Siguiendo por las consideraciones de cara a plantear una estrategia y una táctica para un anunciante y/o campaña. Y finalmente, cómo activar y optimizar para la consecución de los objetivos y/o KPIs.

 

TEMARIO DEL CURSO

  • Introducción y resumen de la compra programática
  • Cómo plantear la estrategia de un anunciante
  • Campaña: Briefing / Debrief
  • Táctica de campaña: ¿Cómo realizarla?
  • Definición de los mensajes personalizados
  • Especificaciones técnicas: Particularidades
  • Consideraciones antes de la activación
  • Creación de deals
  • Brand Safe & Viewability
  • Activación de la campaña en la plataforma
  • Optimización de campaña
  • Posibles problemas que nos podemos encontrar
  • Facturación
  • Best practices
  • Decálogo
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
 
  • Profesionales de marketing y comunicación
  • Anunciantes
  • Agencias creativas y de medios
  • Estudiantes Master / Grado superior

 

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel intermedio y por eso es recomendable para asistir tener conocimientos en compra programática: 
  • Conceptos: DSP, DMP, SSP, Ad Exchange, tipología de compra (RTB, Private Auction, Preferred Deals…), etc.
  • No es un curso dirigido a Traders (no se centra en el manejo de las plataformas), sino a profesionales con conocimientos básicos / medios en planificación programática y que tengan la necesidad y/o inquietud de profundizar, a través de ejemplos y casos prácticos, en esta modalidad de compra de medios.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, aunque su propósito es dar una visión práctica más completa avanzando más allá de la exposición de cómo usar y manejar plataformas. 
 
 
SOBRE EL PROFESOR
David Lahoz es Innovation Director en JAZZ, que más que una agencia es un equipo de profesionales de la comunicación que trabaja para construir marcas. Anteriormente, fue Country Manager en AMNET Spain y Chief Client Officer en Carat España, una de las más importantes agencias de medios a nivel nacional e internacional. David es especialista en planificación de medios interactivos y en desarrollo de proyectos de comunicación en Internet.
 

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre Publicidad Programática, ¡Esperamos que te sea útil!

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