Cómo mejorar inversiones en digital aplicando Modelos de Atribución

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

Saber cómo llegar (el canal), medir la efectividad de las campañas en su conjunto y en detalle, saber dar prioridad al momento de asignar presupuestos es clave en marketing online. Llévate una visión general de qué es y cómo se pone en práctica la deduplicación y los modelos de atribución, métodos analíticos sobre los que cada día vas a escuchar más…

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Si te enfrentas a campañas en multitud de campos (adwords, redes sociales, display…), si ya tienes superadas métricas como CPM, CPC o conversión y si el ROI es un omnipresente para ti, el siguiente paso que debes dar es conocer la deduplicación y los modelos de atribución para una mejor optimización de tus resultados
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 

1ª parte 

  • Contexto: Variedad de interacciones del usuario
  • Multiplicidad de soportes y fuentes de información
  • Etapas de la compra

 

2ª parte 

  • ¿Qué es la atribución?
  • ¿Cuáles son los principales métodos?
  • Puntos de vista de negocio y objetividad
  • Problemáticas del modelo de atribución
  • Caso cliente: estacionalidad de Funidelia

 

3ª parte 

  • Deduplicación: qué es
  • Principales métodos de deduplicación
  • Cómo elegir un método concreto
  • Cuáles son las problemáticas encontradas
  • Caso cliente
  • Cómo empezar la deduplicación

 

4ª parte 

  • Atribución o deduplicación
  • Problemas encontrados
  • Modelos iniciales y posteriores
  • Conclusiones
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales del marketing online con conocimientos en métricas básicas de marketing online y que en su día a día gestionan campañas de adwords, en redes sociales, en display….
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel avanzado, por lo que es necesario conocimientos previos en marketing online, especialemnte en métricas.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, una clase predominantemente teórica. La estructura de la sesión se divide de la siguiente manera: un 80% del tiempo dedicado a la explicación de conceptos y un 20% destinado a ver casos de clientes para acercar al alumno al día a día de la aplicación de estos métodos.
 
 
SOBRE LA PROFESORA
Florence Juin es Directora Comercial en eMarketing Solutions, agencia de marketing online y desarrollo tecnológico. Esta experta en publicidad programática tiene más de 10 años de experiencia en la comercialización de tecnologías de analítica, tracking & adserving tanto con grandes agencias de medios como con anunciantes finales, y está especializada en nuevas tendencias como Attribution model, DMPs. Anteriormente, fue Directora de Tecnología de España, Portugal, Italia y LATAM en TradeDoubler, network internacional de programática. 
 

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