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Título
INTRODUCCIÓN
Descubre una metodología para desarrollar estrategias de marketing integrales según diferentes objetivos de comunicación y negocios. El objetivo de esta masterclass es poder desarrollar planes de marketing y de comunicación en base a:
- Un posicionamiento de la marca
- Unos objetivos de comunicación y marketing concretos
- Una estrategia de generación de contenido PUSH y PULL
- Una suma y no distinción entre ATL y BTL
- Una comunicación 360°
DESCRIPCIÓN
Las acciones de marketing y comunicación a día de hoy deberían basarse en estrategias de contenidos —pensadas tanto para off como para online— que puedan apoyar y detectar acciones tácticas según nuestros objetivos.
El primer paso que debemos tener claro es el territorio al que queremos asociar nuestra marca. Desde ese mismo territorio comenzaremos a comunicar de forma relevante para el consumidor.
En este curso veremos, además, cómo van hilvanando historias en múltiples touchpoints para ser relevantes al consumidor y poder aproximarnos a él más allá del beneficio de nuestro producto o servicio.
Todo ello, aplicado en un ejercicio final en el que desarrollaremos un plan de comunicación integral para asentar la metodología y todos los conceptos expuestos.
TEMARIO DEL CURSO
- Objetivos: Cómo fijar objetivos según las acciones que desarrollemos (brand building, awareness, loyalty, advocacy, etc.)
- Human Relevance: Cómo definir un territorio de marca.
- Estrategias de generación de contenidos: Análisis de diferentes estrategias estructuradas según:
- Cómo impactan al consumidor.
- Qué objetivos persiguen.
- Desarrollo de una propuesta integral de comunicación.
- Best practices: Ejemplos de cómo marcas se han apropiado de un territorio concreto y se han desarrollado en él diferenciándose de la competencia.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales del marketing y comunicación de medianas y grandes empresas, así como de agencias.
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un cursos de nivel medio, ya que si bien no se requiere haber hecho campañas de comunicación y marketing integrales, es importante disponer de conocimiento y experiencia en Marketing/ Comunicación para entender los conceptos y metodologías que se exponen.
SOBRE EL PROFESOR
Pol Hortal es experto en Growth & Marketing. Actualmente es Head of Growth and Entrepreneur in Residence en Heywood & Sons. Anteriormente, fue Digital manager y board member en Vinizius – Young and Rubicam, una de las agencias de publicidas más importantes tanto a nivel nacional como internacional. Es Cofundador de las start-ups uWhisp, Cooncert y UnikoModels. Así como Profesor en EAE en los masters de Business Inteligence y Digital Business.
Pol Hortal es experto en Growth & Marketing. Actualmente es Head of Growth and Entrepreneur in Residence en Heywood & Sons. Anteriormente, fue Digital manager y board member en Vinizius – Young and Rubicam, una de las agencias de publicidas más importantes tanto a nivel nacional como internacional. Es Cofundador de las start-ups uWhisp, Cooncert y UnikoModels. Así como Profesor en EAE en los masters de Business Inteligence y Digital Business.