Cómo crear campañas de comunicación y marketing integral

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

 

Descubre una metodología para desarrollar estrategias de marketing integrales según diferentes objetivos de comunicación y negocios.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Las acciones de marketing y comunicación a día de hoy deberían basarse en estrategias de contenidos —pensadas tanto para off como para online— que puedan apoyar y detectar acciones tácticas según nuestros objetivos.
 
El primer paso que debemos tener claro es el territorio al que queremos asociar nuestra marca. Desde ese mismo territorio comonezaremos a comunicar de forma relevante para el consumidor.
 
En este curso veremos, además, cómo van hilvanando historias en múltiples touchpoints para ser relevantes al consumidor y poder aproximarnos a él más allá del beneficio de nuestro producto o servicio.
 
Todo ello, aplicado en un ejercicio final en el que desarrollaremos un plan de comunicación integral para asentar la metodología y todos los conceptos expuestos. 
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • Objetivos: Cómo fijar objetivos según las acciones que desarrollemos (brand building, awareness, loyalty, advocacy, etc.)
  • Human Relevance: Cómo definir un territorio de marca.
  • Estrategias de generación de contenidos: Análisis de diferentes estrategias estructuradas según:
    • Cómo impactan al consumidor
    • Qué objeticos persiguen
  • Desarrollo de una propuesta integral de comunicación.
  • Best practices: Ejemplos de cómo marcas se han apropiado de un territorio concreto y se han desarrollado en él diferenciándose de la competencia.
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales del marketing y comunicación de medianas y grandes empresas, así como de agencias.
 
 
NIVEL  RECOMENDADO
Se trata de un cursos de nivel medio, ya que si bien no se requiere haber hecho campañas de comunicación y marketing integrales, es importante disponer de conocimiento y experiencia en Marketing/ Comunicación para entender los conceptos y metodologías que se exponen.
 
 
SOBRE EL PROFESOR
Pol Hortal es experto en Growth & Marketing. Actualmente es Head of Growth and Entrepreneur in Residence en Heywood & Sons. Anteriormente, fue Digital manager y board member en Vinizius – Young and Rubicam, una de las agencias de publicidas más importantes tanto a nivel nacional como internacional. Es Cofundador de las start-ups uWhispCooncert y UnikoModels. Así como Profesor en EAE en los masters de Business Inteligence y Digital Business.

Ejemplo de Estrategia de Comunicación con un Storytelling relevante.

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