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Cómo activar una campaña de compra programática

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INTRODUCCIÓN

¿Qué hay que tener en cuenta para activar una campaña de compra programática? ¿Y cómo hacerlo? Descúbrelo en este curso que te explicará todo el procedimiento a seguir: desde la recepción del briefing hasta el cierre.

DESCRIPCIÓN

La planificación programática no deja de ser una compra de medios basada en la compra de audiencias a través de una tecnología que permite mejorar la eficiencia de las campañas. 

A lo largo del curso, te aproximarás a todo el proceso de la compra programática. Empezando por lo que hay que tener en cuenta antes de poner en marcha una campaña. Siguiendo por las consideraciones de cara a plantear una estrategia y una táctica para un anunciante y/o campaña. Y finalmente, cómo activar y optimizar para la consecución de los objetivos y/o KPIs.

 

TEMARIO DEL CURSO

  • Introducción y resumen de la compra programática
  • Cómo plantear la estrategia de un anunciante
  • Campaña: Briefing / Debrief 
  • Táctica de campaña: ¿Cómo realizarla? 
  • Especificaciones técnicas: Particularidades.
  • Consideraciones antes de la activación.
  • Creación de deals.
  • Brand Safe.
  • Activación de la campaña en la plataforma.
  • Optimización de campaña.
  • Posibles problemas que nos podemos encontrar.
  • Facturación.
  • Best practices.
  • Decálogo.
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
 
  • Profesionales de marketing y comunicación 
  • Anunciantes
  • Agencias creativas y de medios
  • Estudiantes Master/ Grado superior

 

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel intermedio y por eso es recomendable para asistir tener conocimientos en compra programática: 
 
  • Conceptos: DSP, DMP, SSP, Ad Exchange, tipología de compra (RTB, Private Auction, Preferred Deals…), etc.
  • No es un curso dirigido a Traders (no se centra en el manejo de las plataformas), si no a profesionales con conocimientos básicos/ medios en planificación programática y que tengan la necesidad y/o inquietud de profundizar, a través de ejemplos y casos prácticos, en esta modalidad de compra de medios.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, aunque su propósito es dar una visión práctica más completa avanzando más allá de la exposición de cómo usar y manejar plataformas. 
 
 
ORDENADOR
Es muy aconsejable asistir con ordenador a este curso para sacarle el máximo provecho y ganar un aprendizaje completo.

 

SOBRE LA PROFESORA
Noemí Amat es experta en Programática y Directora de Servicios al Cliente de AMNET España, expertos en Audience Management y Programmatic Media Management. 
 

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre Publicidad Programática, ¡Esperamos que te sea útil!

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