Cómo crear una estrategia de marca diferencial que aporte valor a la empresa

Atrás quedó la era en la que la economía estaba dominada por activos tangibles como el producto. Hoy en día ya no se compite únicamente en base a ofrecer un buen producto o servicio a un buen precio y mejor que el de la competencia, sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir y sobrevivir en el mercado actual.

Para que una marca sea creíble y aporte valor, todas las acciones que realiza una compañía (cada campaña, cada rueda de prensa, cada paquete de un producto y cada empleado) influyen en la construcción de una imagen reconocible y resonante en la mente del consumidor.

Por ello, la gestión de los activos intangibles y las marcas es un driver necesario para dirigir con éxito una compañía de cualquier sector y país. La marca es el activo más valioso ya que es la parte visible y reconocible de la empresa ante el público y es a través de la estrategia de marca que puede incluirse una apuesta por la innovación, calidad, tecnología, creatividad o diferenciación. En definitiva, conocer bien la marca, saber gestionarla y medir lo que aporta es un objetivo estratégico, un “must know” para todos los gestores de empresas. 

TEMARIO DEL CURSO

Trabajaremos los siguientes contenidos:

• Qué es una marca. Características de las marcas que se diferencian.
• Función social de la marca hoy.
• La marca en el entorno.
• Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
• La marca hacia el interior de la compañía:
  • Los empleados como integrantes de la marca.
  • Los socios como apoyo a la marca.
  • Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.
• La marca como oportunidad frente a terceros.
• Valoración económico-financiera de las marcas.
• Caso Bankinter

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

• Equipos directivos de compañías
• Responsables de Marca, Publicidad, Comunicación Interna y Externa, RRHH, Responsabilidad Corporativa y Reputación.
• Profesionales que trabajan en Agencia.
• Cualquier persona que quiera aprender a gestionar su marca y a dotarla de valor. 

NIVEL RECOMENDADO
Básico, es decir, los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en Branding.

METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.

SOBRE LA PROFESORA 
Blanca Hernanz es Coordinadora de Proyectos en la Fundación de Emilio Sánchez Vicario y profesora en distintas escuelas de negocio. Trabajó en Bankinter durante 21 años, donde fue tanto Directora de Marketing y Marca como Directora de Comunicación Externa, Acción Social y Responsabilidad Corporativa. 

LinkedIn de Blanca Hernanz

BIBLIOGRAFÍA SOBRE BRANDING 

• La nueva generación de valor, Gonzalo Brujo. Brand, Wally Olins
• Branding, Javier Velilla
• Las 22 Leyes inmutables del Branding, Al Ries y Laura Ries
• El marketing de la marca, Andrea Samprini
• Brand Premium, Nigel Hollis

FUENTES DE INFORMACIÓN 

• Corporate Excellence
• Reputación de marca
• Interbrand
• Observatorio de Branding
• Puro Marketing
• Marketing Directo 
• Brand Institute

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y recusos gratuitos sobre Branding como éstos y muchos más:

• Branding: 6 materiales para mejorar tu estrategia
• Diseña tu estrategia de comunicación con estos 8 materiales