Brand Management - Aprende a gestionar una marca

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

 

Aprende los principios básicos de la gestión de la marca y qué herramientas y metodologías prácticas utilizar para iniciarte en el Brand Management. 

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Generalmente, cuando asistimos a charlas sobre la gestión de la marca nos exponen conceptos y casos muy deslumbrantes, pero pocas veces salimos con las ideas claras de qué es una marca y cuáles son los puntos clave en los que podemos trabajar para fortalecerla. En esta sesión intentaremos dar respuesta a esta segunda parte.

Nos situaremos en un universo donde las marcas no se construyen a base de anuncios, sino que lo hacen a través de crear relaciones fuertes con todos sus grupos de interés en un nuevo mundo eminentemente digital.

 

TEMARIO DEL CURSO

  • ¿Qué es una marca?

Entenderemos por qué es tan importante como activo empresarial y cuáles son algunas de las herramientas actuales para valorarlas.

  • ¿Cómo se crea una marca?

Explicaremos detalladamente cuáles son los conceptos clave de la definición de marca: desde la visión, la misión y los valores, pasando por la plataforma de marca, para alcanzar, finalmente, la promesa de la marca.

  • ¿Cómo se dimaniza una marca en el nuevo contexto ON-OFF?

Propondremos un viaje a través de la experiencia de marca total que nos ofrece un líder de referencia como Apple.

  • Arquitectura de marcas.

Explicaremos cuáles son los modelos básicos de gestión de un portafolio de marcas y sus implicaciones en el Brand Management.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

A Brand Managers de empresas de gran consumo, consultores de marca juniors, planners y ejecutivos de cuentas de agencias de publicidad, y a cualquier profesional interesado en ampliar sus conocimientos en la gestión de las marcas propias o de terceros.
 
 
NIVEL RECOMENDADO

Básico, es decir, no requiere de conocimientos previos en Brand Management.

 

METODOLOGÍA

Se trata de una masterclass, es decir, un curso enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, la participación de los alumnos será muy bienvenida.

 

SOBRE EL PROFESOR

Alex Cabré es Socio fundador de la consultora de marketing WINC. Con más de 15 años de experiencia en Estrategias de Marketing y Comunicación, este experto en Brand Management y Consumer Insights, ha trabajado para clientes de todo tipo de sectores e industrias: automoción, alimentación, retail, deportes, finanzas, farmacéutica, etc.

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