Brand Management - Aprende a gestionar una marca

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INTRODUCCIÓN

Los alumnos de esta sesión de Brand Management se llevarán los conocimientos básicos para empezar a trabajar en campos relacionados con la gestión de marcas en departamentos de marketing, agencias de publicidad, consultoras de marcas, agencias de comunicación, etc.

¿QUÉ VAS A APRENDER?

  • Los principios básicos de la gestión de la marca y qué herramientas y metodologías prácticas utilizar para iniciarte en el Brand Management.
  • Las fuentes y metodologías para la valoración de la marca.
  • Ejemplos de marcas que ofrecen una experiencia de marca excepcional.
  • Los conceptos clave para construir una marca antes de pasar a la expresión gráfica de ésta.

DESCRIPCIÓN

Generalmente, cuando asistimos a charlas sobre la gestión de la marca nos exponen conceptos y casos muy deslumbrantes, pero pocas veces salimos con las ideas claras de qué es una marca y cuáles son los puntos clave en los que podemos trabajar para fortalecerla. En esta sesión intentaremos dar respuesta a esta segunda parte.

Nos situaremos en un universo donde las marcas no se construyen a base de anuncios, sino que lo hacen a través de crear relaciones fuertes con todos sus grupos de interés en un nuevo mundo eminentemente digital.
 

  • Qué es una marca. (60 min) Entenderemos por qué es tan importante como activo empresarial y cuáles son algunas de las herramientas actuales para valorarlas.
  • Cómo se crea una marca. (60 min) Explicaremos detalladamente cuáles son los conceptos clave de la definición de marca: desde la visión, la misión y los valores, pasando por la plataforma de marca, para alcanzar, finalmente, la promesa de la marca.
  • Cómo se dinamiza una marca en el nuevo contexto ON-OFF. (30 min) Propondremos un viaje a través de la experiencia de marca total que nos ofrece un líder de referencia como Apple.
  • Arquitectura de marcas. (30 min) Explicaremos cuáles son los modelos básicos de gestión de un portafolio de marcas y sus implicaciones en el Brand Management.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO?
A Brand Managers de empresas de gran consumo, consultores de marca juniors, planners y ejecutivos de cuentas de agencias de publicidad, y a cualquier profesional interesado en ampliar sus conocimientos en la gestión de las marcas propias o de terceros.
 

NIVEL RECOMENDADO
Básico, es decir, no requiere de conocimientos previos en Brand Management.

 

SOBRE EL PROFESOR
Alex Cabré
es co-fundador de inBranding Communication. Profesional con más de 20 años de experiencia en Marketing y Estrategia de Comunicación empresarial. Experiencia en diferentes sectores: automoción, alimentación, retail, deportivo, moda, financiero, farmacéutico, gran consumo, ONG's industriales y B2B...