Audio Branding, ¿por dónde empiezo?

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INTRODUCCIÓN DEL CURSO

¿Te has parado a pensar cómo suena tu marca? ¿Cuál es su voz o el sonido que la identifica? La era de la “voz” está irrumpiendo con fuerza y muchas marcas no están aún preparadas. En este curso aprenderás las claves del audio (voz y sonido) y su aplicación en el mundo del Marketing.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Google informa que han vendido un Google Home cada segundo desde el 19 de octubre del 2017. Para 2022, se estima que el 55% de los hogares estadounidenses contará con un asistente de voz doméstico. Y, en España, más de un millón de personas planean adquirir un asistente de voz estas navidades. No cabe duda de que la era de la voz esta irrumpiendo con fuerza

Sin embargo, al tratarse de un mercado en fase de desarrollo, pocas marcas se preguntan cómo interactúan -o ¡interactuarán!- sus consumidores a través de la voz. Muy pocos se preguntan cómo suenan sus marcas. De hecho, tan solo 4 de cada 10 consumidores españoles son capaces de identificar un sonido con su marca correspondiente.

Conocer las últimas tendencias de este sector en auge, anticiparse al comportamiento de los consumidores o pensar en el tono de voz (o el sonido) que identificará sus marcas, ayudará a los profesionales del entorno del marketing a estar preparados para la era de la voz. 

 

TEMARIO DEL CURSO

  1. Definición y evolución del Audio Branding
  2. Las oportunidades:
  3. Voice search: su impacto en SEO y SEM
  4. Integraciones en Smart Home assistants (Amazon Echo, Google Home, Raven & Homepod) 
  5. Los formatos inmersivos: 3D Audio & Podcasting.
  6. Ejercicio práctico: crearemos identidades sonoras para múltiples marcas.
  7. Conclusiones & next steps.

 

REQUISITOS
Importante traer el móvil y unos auriculares para el ejercicio práctico final donde crearemos identidades sonoras.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
El curso está pensado principalmente para profesionales de Marketing que quieran aprender sobre Audio Branding y cómo integrarlo en sus estrategias de marca.
Asimismo, este curso podría ser de interés para otros profesionales del mundo de la publicidad tales como:

  • Planificadores de medios
  • Profesionales en soportes publicitarios
  • Profesionales de agencias creativas

 

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico ya que no son necesarios conocimientos previos en Audio Branding. Idealmente, los participantes deben saber de marketing y consumer behaviour.

 

METODOLOGÍA 
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: 

  • Un 80% del mismo está destinado a la explicación de las oportunidades de la integración de las nuevas tendencias de “audio branding” en Marketing.
  • Un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos reales y a crear identidades sonoras.

 

SOBRE LA PROFESORA
Azahara Vera Cobos ha trabajado en soportes y agencias de medios internacionales, en Madrid y Sydney, para marcas como P&G, American Express, Colgate, Philips y Chandon entre otros. Fue seleccionada como Young Lion en 2013, participando en el Festival de Cannes. Y, más recientemente, ha ganado la competición AllStartup36 en Málaga. En la actualidad, trabaja como Directora de Estrategia para Innovación Colectiva y forma parte del comité organizativo de TEDxMálaga.

LinkedIn de Azahara Vera Cobos

ENLACES Y BIBLIOGRAFÍA DE INTERÉS

 

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